تیم هویج از یک تعامل دوستانه ساده آغاز شد و جرقه‌ای در ذهن یکی از اعضا روشن شد که به مرور به یک ایده تبدیل شد. پس از شناسایی نیازهای بازار، مفهوم اصلی که ایجاد یک پلتفرم بزرگ برای ارائه خدمات Market place به صورت B2B بود، به فاز اجرایی وارد شد. با کمک خدا و همکاری اعضای تیم، افراد متخصص حوزه به تیم اضافه شدند و فرایند پژوهش درباره رفتار مشتریان در سال ۱۳۹۸ آغاز شد تا توسعه نرم‌افزار و پلتفرم در پایان همان سال ادامه یابد. آغاز رسمی فعالیت هویج در سال ۱۳۹۹ رقم خورد. هدف تیم هویج ایجاد بستری یکپارچه و جامع برای فرآیند سفارش‌گیری است تا هم هزینه‌های تامین‌کنندگان را کاهش دهد و هم موانع فروش محصولات را کم کند. رسالت این تیم، فراهم‌سازی زیرساختی مناسب برای سرعت‌بخشی به فرایندهای بازاریابی و فروش و در نهایت بهبود بازدهی و کارایی فرایندهای تامین‌کنندگان است تا از طریق تحلیل کلان سفارش‌ها و برآورد فروش، بازدهی بیشتری برای کسب‌وکار به وجود آورد.