این شرکت که با نام فرس شناخته می‌شود، فعالیت خود را از آغاز دهه سی خورشیدی در زمینه تولید و عرضه پوشاک مردانه آغاز کرد. بنیان‌گذار فرس، آقای بابک لاوی، ابتدا کار را با همکاری با برندهای ایرانی در شهرستان‌ها آغاز کرد و در سال ۱۹۸۶ میلادی تصمیم گرفت برند مستقل خود را با نام firs راه‌اندازی کند تا جهان بهتری بسازد. او از لغت‌نامه دهخدا واژه فارسی «فرس» را برگرفته است که به معنای زبان پارسی و یک کهن‌واژه پارسی است. اکنون فرس چهاره فروشگاه فعال در تهران و یک فروشگاه در مشهد دارد. به ترتیب زمانی، فروشگاه تیراژه تقریباً بیست سال پیش افتتاح شد، پس از آن جردن در سال ۱۳۸۹، پالادیوم در ۱۳۹۳، کامرانیه در ۱۳۹۴، ایرانمال در ۱۳۹۹ و مشهد در ۱۴۰۳ تأسیس شده‌اند. فرس با استفاده از پارچه‌های با الیاف طبیعی، گام‌های مهمی در راستای هماهنگی با محیط زیست برداشته است. در آغاز، طراحان فرس از تیمی متخصص و حرفه‌ای در ایتالیا تشکیل می‌شدند، اما با گذر زمان و دغدغه‌های اجتماعی، هدف ایجاد شغل‌های مستقیم و غیرمستقیم داخل کشور شکل گرفت و طراحی و تولید محصول به صورت پروژه‌های مشترک بین طراحان ایتالیایی و تولیدکنندگان ایرانی ادامه یافت.